RELOCA [ リロカ ] - 道の駅からローカルの未来を考える

Re:Japanesque

地域の素晴らしさを表現する手法は数多あり、
これまでも様々な取り組みやソリューション事例がある中、
私たちは地域に眠る未だ知られていない愉しみや魅力を再発見し、
新しいコミュニケーションを提供する場所として
「道の駅」を起点とした魅力的な場所作りを専門に行うプロジェクトを
全国で初めてスタートします。

私たちが大切にしたいことは地域にある魅力的なヒト・モノ・コトを再発見し、
それを時代のニーズに沿ったアウトプットで
その土地の魅せ方を産まれ変わらせる”Re”の活動にこだわり、
丁寧に課題を抜き出し新しい道の駅の、地域の、そしてその地域で生きる人々の
普段の暮らしを少し素敵なものに変えていく。

そんな活動を目指します。

新しいスタンダードを提案します。

01

地域の魅力を再発見する

discovery

地域のまだ知られていない
モノ・ヒト・バショの魅力を
見つけ出します。
02

表現方法を再考する

consider

道の駅や商品・メニューのリニューアル
など、その土地に合わせた魅力的な
表現方法を見直します。
03

新たに人の集まる
アクションを整える

activate

人が集まるイベントや、
地域資源を活用した人の流れを作り、
地域の人々の交流の場を生み出します。
04

魅力を広く伝え
新しい価値を提供する

acquaint

生まれ変わった道の駅や地域の魅力を、
新たな手法で広く人々に知ってもらう
活動をします。
05

活動を真摯に評価し
より良くし続ける仕組みを持つ

appraise

先を見据えた環境と体制を構築する
ことで、エリア全体の価値を高め、
自立した新しい道の駅を目指します。
06

地域に根ざした
活動に誇りを持つ

al

人と人とのつながりを大切に、
地域に根ざした活動で、地域の
想いの実現を共に目指します。

COMMUNITY（地域連動）、REFRESH（休息）、INFORMATION（情報提供）

ローカルブランディング／新規事業の創出／地域産業の創出／雇用創出／ローカルピープルの主人公化／観光産業／移住

ローカルブランディング: 地域の特性や、まだ知られていない
魅力を活かす価値を創出します。
新規事業の創出: 潜在的なニーズを掘り起こすことで、
共感を生む事業開発・利益還元を目指します。
地域産業の創出: 地域の経営資源を活用することで、関わる
人々が
誇りと思える地域づくりを目指します。
雇用創出: 地域に貢献する継続的な「働く場」を
生み出す
ことで、新たな人の流れを創出します。
ローカルピープルの主人公化: 地域に住み、活動する魅力的なヒトにスポットを
当て、
新しい価値と地域住民のさらなる誇りを
引き出す
仕組みを提供します。
観光産業: 集客力のある道の駅へのリニューアルで、
エリア全体の価値を高めます。
移住: 共感を生むことで、人口増加による
町の活性化につながります。

PROJECT START

TO BE CONTINUED

01

RESEARCH

ローカルの再発見

道の駅の課題を地域全体でみた資産とともに洗い出します。
02

BRANDING

ローカルの物語を描く

ローカルパートナーと共に再発見した課題や魅力を先進的なマーケティング理論を組み込み、新しい施設・地域価値を共創します。
03

OUTPUT

ローカルの魅力を可視化

組み上げたブランドストーリーに共感を産む空間・商品・サービスに再編集して魅力的な施設へとリノベーションします。
04

REPORT

ローカルの物語を語り続ける

生まれ変わらせた新しいコミュニケーションを一時の話題で終わらせない価値とツムグ仕組みとワンストップでメディアリレーションからリノベーションの効果測定など長期的かつ継続的に活性化します。

道の駅　必要な機能＝何度も足を運びたくなる理由　／　INPUT - 人が集まる理由（特別な体験・拡散） → OUTPUT - 住み続ける理由（価値の再発見・観光資源創出）のサイクル

市場調査
現状把握
コンセプト開発
PR企画
メディア掲載
事業計画
空間デザイン
コンテンツ開発
イベント企画・運営
講演会の実施
商品開発
サービス開発
(リーシング)
パッケージ開発
地域活性支援活動
WEB・SNS
マーケティング
セールス
マーケティング
運営管理
人材育成
地域PV動画制作
オリジナル
メディア制作

長年にわたり観光客の方の憩いの場であり、地元住民の方の交流の場であった道の駅。
時代の変化と共に変わることもあれば変わらないこともある。
情報発信、地域振興、休憩場所として人々が集い地域のハブとなるべき場所としての魅力が問われている時代。

道の駅は地域の象徴であり誇るべき場所。
道の駅はなぞのはこれからも人々を魅了する場所として地域に貢献していく。

詳しくはこちら

人と人とのコミュニケーションを生み出しつなぐ場所。
地域に住む人、働く人、地域を訪れる人が楽しく交流し、地域への関心、誇りを高め
地域の人が中心となり地域をつくっていく。
また会いたい、触れたい、訪れたい、
様々な想いを形にする可能性を秘めているのが道の駅。
地域をめぐり隠れた魅力を掘り起こし、生産の現場を体感して表現方法を模索。
生産者が気づいていない魅力の発見、見せ方の提案、
触れてもらうことでモノの良さを感じてもらう。
生産者が喜ぶのは自分の作ったものに触れて喜んでいるお客様の笑顔をみること。
消費者との距離を近くするためのコミュニケーションが大切。